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情多不屑藏
不管你是否了解醫(yī)美，相信一定都聽說過「玻尿酸」的名字。
作為醫(yī)美圈的?？?，在面膜、原液、精華、爽膚水中，能找到它的痕跡。
玻尿酸究竟是「何方神圣」，有哪些神奇功效？
玻尿酸
玻尿酸又名透明質(zhì)酸：人體真皮組織的正常成分之一，隨著歲月的流逝，人體的玻尿酸含量降低，需要外源性的補(bǔ)充，才能重返年輕態(tài)。
玻尿酸注射是將制備好的玻尿酸針劑注射于真皮皺折或面部凹陷的部位，達(dá)到祛除皺紋、修飾臉部輪廓和面部提升的效果。
主要作用：
大分子量的填充到肉里，比如填紋路、墊下巴、蘋果肌等等；小分子量的用于皮膚各層次。
有效時(shí)間：
按不同品牌不同分子量，注射一次差不多管3-18個月左右，之后會逐漸被吸收代謝掉。
眾所周知，玻尿酸填充是一個“技術(shù)活”！那么，玻尿酸填充如何擁有自然的效果？想搞明白這個問題，以下幾個真相，你需要知道：
玻尿酸根據(jù)結(jié)構(gòu)分為小分子、中分子和大分子，不同大小對應(yīng)的注射部位也不一樣。
不同玻尿酸的作用
1、鎖水保濕 小分子玻尿酸
這類玻尿酸有一個大家更熟悉的名字，水光項(xiàng)目。
由于玻尿酸有強(qiáng)大的吸水性，如果皮膚干燥暗黃，可以通過水光項(xiàng)目將玻尿酸直接注入真皮層。
這效果就好比在皮膚下修了 N 個蓄水池，直接存儲和輸送水分，讓膚色瑩亮、透白。
2、深層除皺 中分子玻尿酸
中分子玻尿酸中和了小分子的「柔軟性」與大分子的「支撐性」，更適用面部軟組織填充、淡化較深的靜態(tài)皺紋。
比如有太陽穴凹陷，外輪廓不平整，臉型不上鏡等，可以通過玻尿酸適度填充到太陽穴，整個面部線條會變得流暢，輪廓更協(xié)調(diào)，看起來更立體。
3、五官塑形 大分子玻尿酸
大分子玻尿酸硬度較強(qiáng)，凝聚力比較好，不容易散開或移位，更適用支撐塑形，維持時(shí)間也比較久。
需要說明的是，如果同時(shí)注射兩種以上類型的玻尿酸，一般遵循大分子優(yōu)先原則，再用中分子填補(bǔ)軟組織，讓皮膚緊致、飽滿。
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“單向度醫(yī)美”是指在大眾媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺、商業(yè)宣傳和消費(fèi)主義驅(qū)動的社會里，醫(yī)美機(jī)構(gòu)、醫(yī)生和從業(yè)者的思維和行為趨于一致，批判性思維能力逐漸消退，失去獨(dú)立性和創(chuàng)造性，變得工業(yè)化和機(jī)械刻板。醫(yī)美差異化消失的原因：缺乏自信和獨(dú)立思考：醫(yī)美人普遍缺乏制度、技術(shù)、市場和品牌自信，在追逐商業(yè)利潤和社會認(rèn)同過程中，呈現(xiàn)出烏合之眾的特質(zhì)，選擇同質(zhì)化、低價(jià)化路線。醫(yī)美行業(yè)無論是醫(yī)方還是患方，因缺乏自信和層級認(rèn)知，銷毀了差異化，導(dǎo)致市場混沌。產(chǎn)品至上與合規(guī)收束：市場上的產(chǎn)品或設(shè)備新概念易帶動消費(fèi)浪潮，機(jī)構(gòu)和醫(yī)生臣服于上游廠商，放棄產(chǎn)品或設(shè)備主導(dǎo)權(quán)，使上游廠商擁有定價(jià)權(quán)。當(dāng)市場以同質(zhì)化產(chǎn)品為競爭核心時(shí)，價(jià)格成為主要競爭武器，導(dǎo)致醫(yī)美技術(shù)價(jià)值被低估。眼前利益：政策嚴(yán)控使醫(yī)美營銷內(nèi)容輸出受限，但醫(yī)美人未清醒過來，未找到合規(guī)輸出內(nèi)容與打造個人IP的方法，因想掙快錢，導(dǎo)致營銷內(nèi)容同質(zhì)化。醫(yī)美行業(yè)內(nèi)卷的其他表現(xiàn)：機(jī)構(gòu)數(shù)量激增與市場飽和：醫(yī)美行業(yè)被視為“暴利”賽道，吸引大量資本涌入，新成立企業(yè)多但注銷率也高，同時(shí)黑市規(guī)模遠(yuǎn)超正規(guī)市場，非正規(guī)機(jī)構(gòu)通過低價(jià)和無資質(zhì)競爭擠壓正規(guī)機(jī)構(gòu)生存空間。同質(zhì)化競爭與價(jià)格戰(zhàn)：醫(yī)美產(chǎn)品和服務(wù)高度同質(zhì)化，如玻尿酸、肉毒素等主流產(chǎn)品缺乏差異，機(jī)構(gòu)間價(jià)格戰(zhàn)激烈，出現(xiàn)“1元體驗(yàn)”“9.9元玻尿酸”等極端促銷，利潤空間被嚴(yán)重稀釋。產(chǎn)業(yè)鏈利潤分配不均與上游創(chuàng)新壓力：上游原料企業(yè)因技術(shù)壁壘和政策門檻享有高毛利率，中游醫(yī)美機(jī)構(gòu)承擔(dān)高昂原料采購和營銷成本，下游渠道賺取傭金，進(jìn)一步壓縮機(jī)構(gòu)利潤。同時(shí)，上游企業(yè)依賴傳統(tǒng)產(chǎn)品，創(chuàng)新不足，資本涌入導(dǎo)致成熟產(chǎn)品競爭加劇。消費(fèi)者需求變化與營銷內(nèi)耗：醫(yī)美機(jī)構(gòu)獲客成本高，消費(fèi)者對低價(jià)項(xiàng)目復(fù)購意愿低，機(jī)構(gòu)依賴過度營銷手段，如“包裝醫(yī)生IP”“虛構(gòu)效果”等，甚至出現(xiàn)“水貨假貨”“超范圍診療”等亂象，導(dǎo)致消費(fèi)者信任度降低，加劇機(jī)構(gòu)間惡性競爭。行業(yè)規(guī)范滯后與監(jiān)管趨嚴(yán)：加強(qiáng)醫(yī)美產(chǎn)品分類管理，要求機(jī)構(gòu)提升合規(guī)性，中小型機(jī)構(gòu)因無法承擔(dān)成本加速出清。同時(shí)，醫(yī)美行業(yè)合法醫(yī)生占比低，優(yōu)質(zhì)醫(yī)生資源稀缺，機(jī)構(gòu)人力成本高。總的來說，醫(yī)美行業(yè)的內(nèi)卷和差異化消失是由多種因素共同作用導(dǎo)致的，這對行業(yè)發(fā)展帶來了諸多挑戰(zhàn)，需要從差異化創(chuàng)新、合規(guī)化與品牌化等方向入手，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。免責(zé)聲明：文章和圖片由網(wǎng)友自由發(fā)布，如有侵權(quán)，請聯(lián)系刪除。
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