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美食大戰(zhàn)老鼠
聽說現(xiàn)在的整形技術(shù)越來越完善，我做夢(mèng)都想擁有一雙美麗動(dòng)人的雙眼皮，所以我下定決心要去雙眼皮手術(shù)來實(shí)現(xiàn)，為了安全起見，我在網(wǎng)上查了關(guān)于雙眼皮手術(shù)的一些東西，在有了一定的了解后，我便找了家正規(guī)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)面診。
因?yàn)槭堑谝淮巫稣?，心理比較害怕，所以就拜托閨蜜陪我一塊去醫(yī)院，我找的這家醫(yī)院環(huán)境不錯(cuò)，設(shè)備也很新，就是不知道醫(yī)生技術(shù)怎么樣，醫(yī)護(hù)人員也很熱心，坐下后還給我端上了茶水點(diǎn)心，等了一會(huì)后便進(jìn)去見醫(yī)生了。
醫(yī)生性格不錯(cuò)，善于溝通，對(duì)我的情況做了一定的了解后也看出來我比較緊張，便給我看了一些以往做過的例子，看了后我放心了許多，醫(yī)生結(jié)合我五官的狀態(tài)，給我制定了雙眼皮手術(shù)方案，然后便開始手術(shù)了，手術(shù)過程打了麻醉，沒什么感覺，就是術(shù)后會(huì)有點(diǎn)疼，而且眼皮有點(diǎn)腫。
手術(shù)很快，就做了半個(gè)小時(shí)，雖然術(shù)后還有點(diǎn)腫脹，但雙眼皮的弧度和寬度我還是比較滿意的，醫(yī)生告訴了我一些護(hù)理注意事項(xiàng)和給了我一些消腫的藥后，我便回家修養(yǎng)了。
醫(yī)生說要想雙眼皮恢復(fù)自然，至少要護(hù)理一周的時(shí)間，慢的話可能要一個(gè)月，看個(gè)人情況，我恢復(fù)得比較快，過了2周的時(shí)間我的雙眼皮就已經(jīng)很自然了，看起來像是天生的一樣，不得不感嘆醫(yī)生的技術(shù)，割了雙眼皮后，感覺顏值也是提升了好幾個(gè)檔次，非常開心。
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“單向度醫(yī)美”是指在大眾媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、商業(yè)宣傳和消費(fèi)主義驅(qū)動(dòng)的社會(huì)里，醫(yī)美機(jī)構(gòu)、醫(yī)生和從業(yè)者的思維和行為趨于一致，批判性思維能力逐漸消退，失去獨(dú)立性和創(chuàng)造性，變得工業(yè)化和機(jī)械刻板。醫(yī)美差異化消失的原因：缺乏自信和獨(dú)立思考：醫(yī)美人普遍缺乏制度、技術(shù)、市場(chǎng)和品牌自信，在追逐商業(yè)利潤和社會(huì)認(rèn)同過程中，呈現(xiàn)出烏合之眾的特質(zhì)，選擇同質(zhì)化、低價(jià)化路線。醫(yī)美行業(yè)無論是醫(yī)方還是患方，因缺乏自信和層級(jí)認(rèn)知，銷毀了差異化，導(dǎo)致市場(chǎng)混沌。產(chǎn)品至上與合規(guī)收束：市場(chǎng)上的產(chǎn)品或設(shè)備新概念易帶動(dòng)消費(fèi)浪潮，機(jī)構(gòu)和醫(yī)生臣服于上游廠商，放棄產(chǎn)品或設(shè)備主導(dǎo)權(quán)，使上游廠商擁有定價(jià)權(quán)。當(dāng)市場(chǎng)以同質(zhì)化產(chǎn)品為競(jìng)爭(zhēng)核心時(shí)，價(jià)格成為主要競(jìng)爭(zhēng)武器，導(dǎo)致醫(yī)美技術(shù)價(jià)值被低估。眼前利益：政策嚴(yán)控使醫(yī)美營銷內(nèi)容輸出受限，但醫(yī)美人未清醒過來，未找到合規(guī)輸出內(nèi)容與打造個(gè)人IP的方法，因想掙快錢，導(dǎo)致營銷內(nèi)容同質(zhì)化。醫(yī)美行業(yè)內(nèi)卷的其他表現(xiàn)：機(jī)構(gòu)數(shù)量激增與市場(chǎng)飽和：醫(yī)美行業(yè)被視為“暴利”賽道，吸引大量資本涌入，新成立企業(yè)多但注銷率也高，同時(shí)黑市規(guī)模遠(yuǎn)超正規(guī)市場(chǎng)，非正規(guī)機(jī)構(gòu)通過低價(jià)和無資質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)擠壓正規(guī)機(jī)構(gòu)生存空間。同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)與價(jià)格戰(zhàn)：醫(yī)美產(chǎn)品和服務(wù)高度同質(zhì)化，如玻尿酸、肉毒素等主流產(chǎn)品缺乏差異，機(jī)構(gòu)間價(jià)格戰(zhàn)激烈，出現(xiàn)“1元體驗(yàn)”“9.9元玻尿酸”等極端促銷，利潤空間被嚴(yán)重稀釋。產(chǎn)業(yè)鏈利潤分配不均與上游創(chuàng)新壓力：上游原料企業(yè)因技術(shù)壁壘和政策門檻享有高毛利率，中游醫(yī)美機(jī)構(gòu)承擔(dān)高昂原料采購和營銷成本，下游渠道賺取傭金，進(jìn)一步壓縮機(jī)構(gòu)利潤。同時(shí)，上游企業(yè)依賴傳統(tǒng)產(chǎn)品，創(chuàng)新不足，資本涌入導(dǎo)致成熟產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)加劇。消費(fèi)者需求變化與營銷內(nèi)耗：醫(yī)美機(jī)構(gòu)獲客成本高，消費(fèi)者對(duì)低價(jià)項(xiàng)目復(fù)購意愿低，機(jī)構(gòu)依賴過度營銷手段，如“包裝醫(yī)生IP”“虛構(gòu)效果”等，甚至出現(xiàn)“水貨假貨”“超范圍診療”等亂象，導(dǎo)致消費(fèi)者信任度降低，加劇機(jī)構(gòu)間惡性競(jìng)爭(zhēng)。行業(yè)規(guī)范滯后與監(jiān)管趨嚴(yán)：加強(qiáng)醫(yī)美產(chǎn)品分類管理，要求機(jī)構(gòu)提升合規(guī)性，中小型機(jī)構(gòu)因無法承擔(dān)成本加速出清。同時(shí)，醫(yī)美行業(yè)合法醫(yī)生占比低，優(yōu)質(zhì)醫(yī)生資源稀缺，機(jī)構(gòu)人力成本高。總的來說，醫(yī)美行業(yè)的內(nèi)卷和差異化消失是由多種因素共同作用導(dǎo)致的，這對(duì)行業(yè)發(fā)展帶來了諸多挑戰(zhàn)，需要從差異化創(chuàng)新、合規(guī)化與品牌化等方向入手，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。免責(zé)聲明：文章和圖片由網(wǎng)友自由發(fā)布，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系刪除。
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