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相思泛成病
受現(xiàn)階段政策與環(huán)境的影響，醫(yī)生通過(guò)多點(diǎn)執(zhí)業(yè)充分體現(xiàn)個(gè)人價(jià)值已成為普遍現(xiàn)象，多點(diǎn)執(zhí)業(yè)可以有效的緩解醫(yī)院里病患為滿，醫(yī)生資源不平衡等問(wèn)題，但醫(yī)生需要花費(fèi)大量時(shí)間去了解多點(diǎn)執(zhí)業(yè)的業(yè)務(wù)模式和市場(chǎng)情況，且需要承擔(dān)一定的風(fēng)險(xiǎn)，此時(shí)“醫(yī)生經(jīng)紀(jì)人”應(yīng)運(yùn)而生。
在醫(yī)美行業(yè)里，醫(yī)生經(jīng)紀(jì)人到底起著怎樣至關(guān)重要的作用？
每年，我國(guó)約2200萬(wàn)人進(jìn)行醫(yī)美消費(fèi)， 95后、00后步入整形大軍，占比持續(xù)增長(zhǎng)，整形審美從模仿明星的單一型審美向保留個(gè)人特色的多元化審美發(fā)展。
如此龐大的醫(yī)美市場(chǎng)，如此體量的醫(yī)美機(jī)構(gòu)。據(jù)我國(guó)整形美容協(xié)會(huì)公布數(shù)字：醫(yī)美的從業(yè)者僅15萬(wàn)左右，而合規(guī)執(zhí)業(yè)者僅1.7萬(wàn)人。
醫(yī)療技術(shù)是醫(yī)美機(jī)構(gòu)的生存根本。這些年，技術(shù)型人才對(duì)于醫(yī)美機(jī)構(gòu)的重要性，已經(jīng)充分得到投資人們的認(rèn)可。炒起價(jià)格，爭(zhēng)搶人才，已經(jīng)成為民營(yíng)機(jī)構(gòu)的一道風(fēng)景。
然而“人才”是值錢的，畸形的醫(yī)美市場(chǎng)，造就了畸形的人才價(jià)值觀，越來(lái)越“值”錢，越來(lái)越虛高，越來(lái)越驕縱。
基于此狀況，“醫(yī)生經(jīng)紀(jì)人”這個(gè)職業(yè)出現(xiàn)了。首先，我們來(lái)了解一下“醫(yī)生經(jīng)紀(jì)人”的含義：主要是由經(jīng)紀(jì)人平臺(tái)為醫(yī)生提供網(wǎng)絡(luò)推廣、品牌打造、多點(diǎn)執(zhí)業(yè)、合作機(jī)構(gòu)篩選。資金支持等全方位服務(wù)，讓醫(yī)生時(shí)間自由、執(zhí)業(yè)自由，z大化的實(shí)現(xiàn)醫(yī)生個(gè)人價(jià)值，真正的做到讓醫(yī)生只關(guān)注于技術(shù)。
在醫(yī)生個(gè)人品牌打造這件事上，其實(shí)是需要大量的人才投入，而這方面我們這個(gè)行業(yè)相關(guān)人才又非常少，之前的醫(yī)美行業(yè)都是在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)推廣上培養(yǎng)人才，但是并沒(méi)有一個(gè)系統(tǒng)的打造個(gè)人品牌的模型。因此，需要開(kāi)始深度和醫(yī)生合作，顧問(wèn)、代運(yùn)營(yíng)服務(wù)、醫(yī)生平臺(tái)等需求方式來(lái)了解這一人群，思考著如何做好他們的管家（即經(jīng)紀(jì)人）。
未來(lái)。在醫(yī)美這個(gè)行業(yè)，應(yīng)該把醫(yī)生當(dāng)成產(chǎn)品去思考，不管是醫(yī)生經(jīng)紀(jì)公司（服務(wù)商）還是醫(yī)美機(jī)構(gòu)，都應(yīng)該為醫(yī)生去配備優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì)進(jìn)行分工，應(yīng)該是一個(gè)團(tuán)隊(duì)在為醫(yī)生服務(wù)，這些動(dòng)作會(huì)增加我們和醫(yī)生之間的粘性，共同來(lái)撬動(dòng)醫(yī)美市場(chǎng)。
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“單向度醫(yī)美”是指在大眾媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、商業(yè)宣傳和消費(fèi)主義驅(qū)動(dòng)的社會(huì)里，醫(yī)美機(jī)構(gòu)、醫(yī)生和從業(yè)者的思維和行為趨于一致，批判性思維能力逐漸消退，失去獨(dú)立性和創(chuàng)造性，變得工業(yè)化和機(jī)械刻板。醫(yī)美差異化消失的原因：缺乏自信和獨(dú)立思考：醫(yī)美人普遍缺乏制度、技術(shù)、市場(chǎng)和品牌自信，在追逐商業(yè)利潤(rùn)和社會(huì)認(rèn)同過(guò)程中，呈現(xiàn)出烏合之眾的特質(zhì)，選擇同質(zhì)化、低價(jià)化路線。醫(yī)美行業(yè)無(wú)論是醫(yī)方還是患方，因缺乏自信和層級(jí)認(rèn)知，銷毀了差異化，導(dǎo)致市場(chǎng)混沌。產(chǎn)品至上與合規(guī)收束：市場(chǎng)上的產(chǎn)品或設(shè)備新概念易帶動(dòng)消費(fèi)浪潮，機(jī)構(gòu)和醫(yī)生臣服于上游廠商，放棄產(chǎn)品或設(shè)備主導(dǎo)權(quán)，使上游廠商擁有定價(jià)權(quán)。當(dāng)市場(chǎng)以同質(zhì)化產(chǎn)品為競(jìng)爭(zhēng)核心時(shí)，價(jià)格成為主要競(jìng)爭(zhēng)武器，導(dǎo)致醫(yī)美技術(shù)價(jià)值被低估。眼前利益：政策嚴(yán)控使醫(yī)美營(yíng)銷內(nèi)容輸出受限，但醫(yī)美人未清醒過(guò)來(lái)，未找到合規(guī)輸出內(nèi)容與打造個(gè)人IP的方法，因想掙快錢，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷內(nèi)容同質(zhì)化。醫(yī)美行業(yè)內(nèi)卷的其他表現(xiàn)：機(jī)構(gòu)數(shù)量激增與市場(chǎng)飽和：醫(yī)美行業(yè)被視為“暴利”賽道，吸引大量資本涌入，新成立企業(yè)多但注銷率也高，同時(shí)黑市規(guī)模遠(yuǎn)超正規(guī)市場(chǎng)，非正規(guī)機(jī)構(gòu)通過(guò)低價(jià)和無(wú)資質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)擠壓正規(guī)機(jī)構(gòu)生存空間。同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)與價(jià)格戰(zhàn)：醫(yī)美產(chǎn)品和服務(wù)高度同質(zhì)化，如玻尿酸、肉毒素等主流產(chǎn)品缺乏差異，機(jī)構(gòu)間價(jià)格戰(zhàn)激烈，出現(xiàn)“1元體驗(yàn)”“9.9元玻尿酸”等極端促銷，利潤(rùn)空間被嚴(yán)重稀釋。產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)分配不均與上游創(chuàng)新壓力：上游原料企業(yè)因技術(shù)壁壘和政策門檻享有高毛利率，中游醫(yī)美機(jī)構(gòu)承擔(dān)高昂原料采購(gòu)和營(yíng)銷成本，下游渠道賺取傭金，進(jìn)一步壓縮機(jī)構(gòu)利潤(rùn)。同時(shí)，上游企業(yè)依賴傳統(tǒng)產(chǎn)品，創(chuàng)新不足，資本涌入導(dǎo)致成熟產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)加劇。消費(fèi)者需求變化與營(yíng)銷內(nèi)耗：醫(yī)美機(jī)構(gòu)獲客成本高，消費(fèi)者對(duì)低價(jià)項(xiàng)目復(fù)購(gòu)意愿低，機(jī)構(gòu)依賴過(guò)度營(yíng)銷手段，如“包裝醫(yī)生IP”“虛構(gòu)效果”等，甚至出現(xiàn)“水貨假貨”“超范圍診療”等亂象，導(dǎo)致消費(fèi)者信任度降低，加劇機(jī)構(gòu)間惡性競(jìng)爭(zhēng)。行業(yè)規(guī)范滯后與監(jiān)管趨嚴(yán)：加強(qiáng)醫(yī)美產(chǎn)品分類管理，要求機(jī)構(gòu)提升合規(guī)性，中小型機(jī)構(gòu)因無(wú)法承擔(dān)成本加速出清。同時(shí)，醫(yī)美行業(yè)合法醫(yī)生占比低，優(yōu)質(zhì)醫(yī)生資源稀缺，機(jī)構(gòu)人力成本高?？偟膩?lái)說(shuō)，醫(yī)美行業(yè)的內(nèi)卷和差異化消失是由多種因素共同作用導(dǎo)致的，這對(duì)行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了諸多挑戰(zhàn)，需要從差異化創(chuàng)新、合規(guī)化與品牌化等方向入手，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。免責(zé)聲明：文章和圖片由網(wǎng)友自由發(fā)布，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系刪除。
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面部松弛下垂——面部提升適應(yīng)人群年齡階段不同面部提升針對(duì)面部皮膚重度松垂者，年齡大多在四五十歲左右，皮膚輕度松垂者，年齡在28歲以上，面部出現(xiàn)細(xì)紋法令紋、下頜線不清晰等，都可以選擇，主要還是需要面診醫(yī)生。
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想改善毛孔粗大皮膚暗沉粗糙等問(wèn)題，很棒呢，今天做了黃金微針，皮膚毛孔太大，太丑了，以前也做過(guò)幾次，很信任的一家很好，醫(yī)生溫柔細(xì)心還給我加強(qiáng)毛孔，推薦！
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