都說醫(yī)美行業(yè)存在諸多問題，為何人們依然趨之若鶩且熱情絲毫不減
在當(dāng)今社會，醫(yī)美已成為一個熱門話題，走進(jìn)了大眾的視野。它像一把雙刃劍，既承載著人們對美的追求，又暗藏著諸多風(fēng)險與問題。
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幾年前的5月，網(wǎng)紅小冉因抽脂感染，最終離世，年僅33歲。
這并非個例，早在2020年，34歲的富豪千金羅貝爾在韓國抽脂時身亡；2024年5月，21歲的印度女星謝塔娜同樣在抽脂手術(shù)中失去生命。
據(jù)統(tǒng)計，2019年中國醫(yī)美行業(yè)事故致死致殘人數(shù)約10萬，相比之下，同年我國因交通事故導(dǎo)致的傷亡人數(shù)是30多萬。然而，這些慘痛的案例并沒有阻擋人們對醫(yī)美的熱情。
2021年，我國醫(yī)美用戶規(guī)模達(dá)1813萬人，2022年即將突破 2000萬大關(guān)。
回看2017年，當(dāng)時這個數(shù)字僅為400萬。
從市場規(guī)模來看，2020年中國醫(yī)美市場規(guī)模達(dá)1975億元，2021年突破2000億，達(dá)到2274億元，同年中國影視行業(yè)市場規(guī)模不過2349億元 ，醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展速度令人咋舌。
醫(yī)美行業(yè)的歷史源遠(yuǎn)流長。公元前400年，古印度醫(yī)學(xué)之父薩姆海塔提出對施以異形的奴隸以額頰皮膚進(jìn)行鼻再造手術(shù)，這或許是醫(yī)療美容最早的雛形。
在我國的《魏永志傳》里，也記載過類似唇腭裂修補的手術(shù)。
1916年，英國海軍重炮手沃爾特在日德蘭海戰(zhàn)中臉部嚴(yán)重?fù)p毀，醫(yī)生哈羅德?吉利斯從他胸部切下皮膚移植到臉上，這成為現(xiàn)代醫(yī)學(xué)史上第一例整形手術(shù)。
一戰(zhàn)結(jié)束后，哈羅德?吉利斯和他的團隊救治了5000名以上面頰缺損的士兵，開啟了現(xiàn)代整形的新紀(jì)元，他也因此被譽為 “現(xiàn)代整形之父”。
1929年，我國第一個整形外科門診在上海開設(shè)，標(biāo)志著中國現(xiàn)代整形史的開端。
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不過，過去的整形多為開刀手術(shù)，屬于臨床醫(yī)學(xué)范疇。
如今的醫(yī)療美容，動機與純醫(yī)學(xué)有著本質(zhì)差別，而且非手術(shù)類醫(yī)美逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位，變得如同剪頭發(fā)一般，逐漸融入人們的日常生活。但隨之而來的，是一系列復(fù)雜且嚴(yán)重的問題。
首先是機構(gòu)與醫(yī)師的亂象。2019年我國合法醫(yī)美機構(gòu)數(shù)量約為1.3萬家，而不具備醫(yī)療美容資質(zhì)的機構(gòu)超過8萬家，占全部醫(yī)美機構(gòu)數(shù)量的86%。在合法醫(yī)美機構(gòu)中，還有15%存在超范圍經(jīng)營的情況，真正能讓消費者放心選擇的合法醫(yī)美機構(gòu)少之又少。
同一年，中國醫(yī)美行業(yè)實際從業(yè)醫(yī)師數(shù)量為38343名，但衛(wèi)健委統(tǒng)計年鑒顯示，整形外科專科醫(yī)院醫(yī)師的數(shù)量僅有 3680 名，也就是說，10個整形醫(yī)生中，可能有9個都不夠?qū)I(yè)。
診療方案和耗材方面同樣問題重重。前幾年，小腿肌肉阻斷術(shù)在網(wǎng)絡(luò)上爆火，霸屏小紅書。
但這種手術(shù)缺乏科學(xué)依據(jù)和循證醫(yī)學(xué)證據(jù)，會直接導(dǎo)致不可逆的神經(jīng)損傷和下肢運動功能障礙。雖然能讓腿變瘦，卻會使肌肉運動功能喪失，嚴(yán)重時甚至影響走路，這無疑是醫(yī)美行業(yè)亂象的一個典型體現(xiàn)。
在耗材方面，更是令人擔(dān)憂。
2019年市面上流通的針劑正品率只有1/3，這意味著每有一針正規(guī)針劑被打進(jìn)身體，就同時有兩針?biāo)浐图儇浺脖蛔⑷胂M者體內(nèi)。
美容設(shè)備也是如此，在占比 86% 的非法醫(yī)美機構(gòu)中，九成以上的醫(yī)美設(shè)備都是假貨。消費者去這些非法機構(gòu)消費，輕則花費錢財卻毫無效果，重則造成永久性的傷害，不少人在接受醫(yī)美后，被朋友評價 “做得像鬼一樣，人不人鬼不鬼” 。
盡管醫(yī)美行業(yè)存在諸多風(fēng)險和問題，但人們對醫(yī)美的熱情卻絲毫未減。
移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓圖像化表達(dá)成為人們展示自我的重要方式，高顏值成為普通人獲取自信和關(guān)注度的快捷途徑。自媒體和泛娛樂產(chǎn)業(yè)的興起，進(jìn)一步提升了外貌的商業(yè)價值，網(wǎng)紅經(jīng)濟的火爆，讓身材和顏值的重要性愈發(fā)凸顯。
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手機攝像頭、濾鏡、修圖軟件也在其中起到了推波助瀾的作用。
有實驗表明，能選圖和修圖后發(fā)布照片的人心情更好，但做醫(yī)美的傾向也增加了。因為修圖軟件讓人們看到了更美的自己，也讓他們感受到了獲得贊美后的滿足，此時若有人告知他們可以通過醫(yī)美真正成為修圖后的樣子，很難不心動。
同時，醫(yī)美機構(gòu)鋪天蓋地的廣告也讓人難以抗拒，在醫(yī)美機構(gòu)的成本結(jié)構(gòu)中，獲客營銷占比高達(dá)30% - 50%，遠(yuǎn)超藥品器械和醫(yī)療服務(wù)的成本。
從性別角度來看，做醫(yī)美的人群以女性為主，占比90%左右。
社會對女性外貌的評判標(biāo)準(zhǔn)始終很高，被評價丑的女性想要變美，被評價美的女性也想維持美貌，批評與贊美都成為了一種捆綁。
不過，近年來男性做醫(yī)美也逐漸火熱起來，2021年男性用戶的增幅甚至是女性的6倍。商業(yè)社會的發(fā)展，讓部分男性從傳統(tǒng)的只注重經(jīng)濟能力和工作能力的價值觀中得到一定解放，選男朋友也開始注重顏值。
面對醫(yī)美行業(yè)的快速發(fā)展與亂象，相關(guān)部門也在積極行動。2023年6月，國家八部委聯(lián)合發(fā)布通知，展開史上最嚴(yán)整頓；7月，國家衛(wèi)健委發(fā)布通知禁止開展小腿神經(jīng)離斷瘦腿手術(shù)；8月，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南，明確禁止制造容貌焦慮。
同年11月，公安部下發(fā)通知，嚴(yán)厲打擊非法制售醫(yī)美產(chǎn)品等犯罪活動。
醫(yī)美行業(yè)的火爆，歸根結(jié)底源于人們的外貌焦慮。
在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們在追求群體同一性的過程中，特定階段流行的單一審美對每個人都產(chǎn)生了壓迫。因為每個人的長相都與所謂的人類標(biāo)準(zhǔn)長相存在偏差，這種偏差帶來恐懼心理，疊加社交因素，就產(chǎn)生了外貌焦慮。
信息來源：陜西省整形美容協(xié)會
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