2024上海國(guó)際廣告節(jié)分論壇——醫(yī)美合規(guī)與創(chuàng)新發(fā)展論壇成功舉辦
2024 年9月3日，由上海市廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)，上海國(guó)際廣告節(jié)組委會(huì)和艾爾建美學(xué)聯(lián)合主辦的“2024上海國(guó)際廣告節(jié)分論壇一一醫(yī)美合規(guī)與創(chuàng)新發(fā)展論壇” 在上海成功舉辦，本次論壇旨在深入探討在快速增長(zhǎng)的多元需求背景下，醫(yī)美廣告及品牌建設(shè)的創(chuàng)新之道，為需求者求美拓路，為行業(yè)發(fā)展賦能。
上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、上海市衛(wèi)生健康委員會(huì)、上海市靜安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局等政府部門(mén)出席此次論壇，并針對(duì)“優(yōu)質(zhì)服務(wù)鑄造醫(yī)美品牌取勝之道“、”醫(yī)療美容廣告的合規(guī)思考””、”靜安區(qū)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)高質(zhì)量發(fā)展中的醫(yī)療美容測(cè)工作交流分享”等重要議題發(fā)言。
上海市廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜貴根出席會(huì)議并致辭，他表示:“隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)和數(shù)字化創(chuàng)新的飛速發(fā)展，人們的消費(fèi)偏好和習(xí)慣不斷變化許多新需求、新產(chǎn)品、新服務(wù)、新場(chǎng)景應(yīng)運(yùn)而生，其中也包括醫(yī)美行業(yè)。在醫(yī)美市場(chǎng)繁榮的背后，醫(yī)美從業(yè)者如何傳播科學(xué)正向信息，醫(yī)美需求者如何有效獲取常識(shí)指引，已成為當(dāng)下行業(yè)發(fā)展的課題之一。上海國(guó)際廣告節(jié)今年成功舉辦了七屆，并于今年成功獲得了“上海品牌”的認(rèn)證，致力于推動(dòng)廣告行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展，這不僅是展示廣告創(chuàng)意與技術(shù)的國(guó)際性平臺(tái)，更是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)交流、學(xué)術(shù)探討與跨行業(yè)合作的重要橋梁。我們希望通過(guò)這次論壇，在加強(qiáng)醫(yī)美廣告合規(guī)宣傳的同時(shí)，幫助和啟發(fā)醫(yī)美從業(yè)者在廣告營(yíng)銷(xiāo)和品牌建設(shè)上從醫(yī)美需求者利益和訴求出發(fā)，探索更精準(zhǔn)、更高效、喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳播模式，助力實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)和醫(yī)美業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)雙重發(fā)展。”
艾爾建美學(xué)中國(guó)總經(jīng)理丘漢華表示:“醫(yī)美兼具醫(yī)療和消費(fèi)的雙重屬性 ; 醫(yī)美行業(yè)合規(guī)性涉及多領(lǐng)域、多層面的法律法規(guī)。我們特別感謝，借助上海國(guó)際廣告節(jié)的平臺(tái)，市場(chǎng)監(jiān)督和衛(wèi)生監(jiān)督部門(mén)能走近企業(yè)，主動(dòng)靠前服務(wù)，為市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體營(yíng)造穩(wěn)定透明可預(yù)期的監(jiān)管環(huán)境，實(shí)實(shí)在在地助力企業(yè)、行業(yè)發(fā)展。也希望以此次論壇為契機(jī)，以合法合規(guī)為前提，通過(guò)廣告行業(yè)專(zhuān)家賦能，不斷提升醫(yī)美企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)力，講好品牌和科普故事，賦能更多醫(yī)美需求者的自信求美之路。”
2021 年 11 月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》，旨在為地方各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)加強(qiáng)醫(yī)療美容廣告監(jiān)管工作提供指引，切實(shí)規(guī)范和加強(qiáng)醫(yī)療美容廣告監(jiān)管，有效維護(hù)醫(yī)療美容廣告市場(chǎng)秩序，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。
今年 4月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局組織開(kāi)展民生領(lǐng)域廣告監(jiān)管專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)。其中，明確指出保持對(duì)醫(yī)療美容廣告違法行為高壓嚴(yán)打態(tài)勢(shì)，嚴(yán)格規(guī)范醫(yī)療美容廣告發(fā)布行為，嚴(yán)厲打擊未經(jīng)廣告審查發(fā)布醫(yī)療美容廣告以及制造容貌焦慮、 夸大醫(yī)美功效等違法行為。
醫(yī)美行業(yè)的經(jīng)營(yíng)是否合規(guī)， 直接關(guān)系到醫(yī)美需求者的美學(xué)治療是否能夠達(dá)到安全、理想的結(jié)果。信息化時(shí)代，只有在相關(guān)部門(mén)的指導(dǎo)和監(jiān)督之下，全行業(yè)摒棄盲目 ”種草 ”和販賣(mài)容貌焦慮，充分利用數(shù)字技術(shù)和創(chuàng)新手段加強(qiáng)對(duì)醫(yī)美需求者求美過(guò)程的科學(xué)引導(dǎo)，使之建立起理性的求美觀，才能實(shí)現(xiàn)行業(yè)的健康、有序發(fā)展。
來(lái)源：上海市廣告協(xié)會(huì)
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