醫(yī)療美容市場(chǎng)快速擴(kuò)容：回歸醫(yī)療本質(zhì)，完善人才建設(shè)
隨著消費(fèi)水平的提高和顏值經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)?！吨袊?guó)醫(yī)美行業(yè)2024年度洞悉報(bào)告》（下稱“《2024年報(bào)告》”）預(yù)計(jì)未來(lái)四年，該市場(chǎng)將保持10%-15%的增速。
行業(yè)迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著前所未有的新局面。一方面，核心人群對(duì)于醫(yī)療美容產(chǎn)品及服務(wù)的需求更為多元化，新產(chǎn)品和新材料不斷涌現(xiàn)。另一方面，行業(yè)透明度及監(jiān)管力度也在不斷加強(qiáng)，要求機(jī)構(gòu)及醫(yī)生需不斷提升其規(guī)范化和專業(yè)化水平。
上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬第九人民醫(yī)院整復(fù)外科主任醫(yī)師李圣利教授向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析，“未來(lái)注射美容市場(chǎng)會(huì)有新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)出來(lái)，但會(huì)逐漸走向更加規(guī)范。目前還是新產(chǎn)品頻出的高峰時(shí)期，機(jī)構(gòu)也向雨后春筍一樣冒出來(lái)，整形美容專業(yè)醫(yī)生的培養(yǎng)亟待加強(qiáng)和提升以滿足行業(yè)發(fā)展的需要。”
“市場(chǎng)達(dá)到一定規(guī)模，有足夠的資金和人才投入其中，到最后技術(shù)會(huì)越來(lái)越成熟，適應(yīng)癥會(huì)越來(lái)越嚴(yán)格，從市場(chǎng)性來(lái)講，充分的競(jìng)爭(zhēng)可以促進(jìn)大家進(jìn)步，安全性和普遍性也會(huì)得到驗(yàn)證。”李圣利教授補(bǔ)充。
市場(chǎng)擴(kuò)容背后：機(jī)構(gòu)和產(chǎn)品齊增
我國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)發(fā)展迅猛，旺盛的需求使得醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)層出不窮。《中國(guó)醫(yī)美行業(yè)2022年度洞悉報(bào)告》曾有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)醫(yī)美機(jī)構(gòu)整體呈多元格局，其中，民營(yíng)/私立醫(yī)美機(jī)構(gòu)占主流地位，公立醫(yī)院的醫(yī)美市場(chǎng)占有率不足20%，但未來(lái)將有極大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
李圣利教授解釋，“之前人們會(huì)有一個(gè)印象，以為求美者集中在民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)多，實(shí)際情況是知名品牌的公立醫(yī)院如上海第九人民醫(yī)院的求美者更加集中，年門診量多達(dá)四十余萬(wàn)人次。這樣的印象和狀況剛好印證了目前的市場(chǎng)增長(zhǎng)情況，醫(yī)療美容在中國(guó)正在以非常驚人的速度增長(zhǎng)。”
“面對(duì)市場(chǎng)的快速發(fā)展，如果要充分滿足求美者的需求，需要公立醫(yī)院和民營(yíng)機(jī)構(gòu)互相補(bǔ)充，互相配合。”李圣利教授指出，“民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)這些年也在快速崛起，包括新產(chǎn)品引入、新整形美容理念的引入、先進(jìn)的培訓(xùn)教育課程、靈活的管理機(jī)制若其參與到培訓(xùn)教育中，將使得民營(yíng)機(jī)構(gòu)為行業(yè)的發(fā)展發(fā)揮更大的作用，將使得民營(yíng)機(jī)構(gòu)為行業(yè)的發(fā)展發(fā)揮巨大作用。”
隨著逐漸增多的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，疊加良莠不齊的醫(yī)療美容信息，如何選擇合適的機(jī)構(gòu)是求美者常面臨的難題。李圣利教授強(qiáng)調(diào)，“醫(yī)療美容的本質(zhì)是醫(yī)療，公立醫(yī)院和民營(yíng)機(jī)構(gòu)只有投資渠道的不同，目的都是要?jiǎng)?chuàng)造良好的臨床環(huán)境和就醫(yī)環(huán)境，更好地服務(wù)于廣大的求美者。因此在選擇上，重點(diǎn)關(guān)注合規(guī)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)、合規(guī)的醫(yī)生、合規(guī)的產(chǎn)品。”
“在上述三項(xiàng)‘合規(guī)’之外，要正確看待自媒體的宣傳。醫(yī)生與求美者的溝通，是一個(gè)長(zhǎng)期管理過(guò)程。對(duì)年輕大夫來(lái)講，在自媒體上適當(dāng)宣傳是可以的。作為求美者，要在這么大量的信息中，學(xué)會(huì)怎么去辨別，去偽存真、去粗取精。”李圣利教授表示。
充分的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間中，輕醫(yī)美項(xiàng)目逐漸成為主流?！?024年報(bào)告》顯示，機(jī)構(gòu)2024年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要來(lái)源于皮膚和微整業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，未來(lái)2-3年架構(gòu)普遍看好填充劑、祛皺/抗衰光電項(xiàng)目和肉毒素三大品項(xiàng)的繼續(xù)增長(zhǎng)。這也得益于我國(guó)醫(yī)療美容注射產(chǎn)品的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。
李圣利教授也表示，“醫(yī)學(xué)美容或者整形美容的發(fā)展很快，跟新材料新技術(shù)的產(chǎn)品迭代密切相關(guān)，也包括在既有產(chǎn)品上增加新的適應(yīng)癥。新產(chǎn)品的問(wèn)世給廣大求美者提供了更多選擇，但不同的產(chǎn)品各有其臨床應(yīng)用的適應(yīng)癥，也要注意安全性和有效性。”
市場(chǎng)快速發(fā)展難免亂象叢生，監(jiān)管也在發(fā)力。李圣利教授指出，整形外科醫(yī)生和皮膚美容科醫(yī)生相互合作，取長(zhǎng)補(bǔ)短，相得益彰。上海市衛(wèi)健委今年初頒布了《上海醫(yī)療美容服務(wù)項(xiàng)目分級(jí)管理目錄》，對(duì)醫(yī)療美容行業(yè)作了更詳盡的分級(jí)、更科學(xué)的細(xì)化，使醫(yī)學(xué)美容的臨床實(shí)施更加合理、規(guī)范。
人才培養(yǎng)迫在眉睫
醫(yī)療美容行業(yè)快速迭代發(fā)展，對(duì)從業(yè)醫(yī)生也提出了更高的要求。據(jù)李圣利教授介紹，皮膚老化的原因包括松弛、容量缺失、光老化等表現(xiàn)，“皮膚松垂可以由整形外科手術(shù)通過(guò)提拉來(lái)解決，容量缺失可由玻尿酸注射、脂肪注射來(lái)解決，光老化例如皺紋、色斑需要光電去解決。這三個(gè)不同方面，整形科醫(yī)生需要先診斷，再相應(yīng)決定用什么相應(yīng)手段或產(chǎn)品來(lái)改善。”
醫(yī)生的專業(yè)度對(duì)于醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展至關(guān)重要?！?024年報(bào)告》中也多次提及，“男性醫(yī)美需求者的主流項(xiàng)目以輕醫(yī)美類入門項(xiàng)目為主，注重醫(yī)生專業(yè)度；對(duì)于新客選擇機(jī)構(gòu)時(shí)，最主要的考慮因素包括機(jī)構(gòu)資質(zhì)和醫(yī)生專業(yè)性。”
但是目前國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的醫(yī)療美容醫(yī)生稀缺，行業(yè)存在著供需不匹配現(xiàn)象，如何應(yīng)對(duì)專業(yè)人才的巨大缺口，是下一發(fā)展周期內(nèi)我國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)必然要面對(duì)的核心課題之一。
據(jù)李圣利教授分析，一個(gè)醫(yī)生的醫(yī)學(xué)教育大概有三段，包括在校教育、畢業(yè)后教育（住培和規(guī)培）、在職教育。而整形外科醫(yī)生在具備醫(yī)學(xué)專業(yè)知識(shí)和技能之外，還需要具備心理學(xué)知識(shí)、法學(xué)知識(shí)、良好的溝通能力及耐心、非常好的外語(yǔ)功底、社會(huì)學(xué)知識(shí)、美學(xué)知識(shí)、文學(xué)沉淀。
艾爾建美學(xué)全國(guó)技術(shù)講師楊茜也表示，“學(xué)會(huì)和求美者溝通是微整科醫(yī)生核心的技能之一，除了技術(shù)的培養(yǎng)周期之外，還有審美、溝通、表達(dá)等多方面的學(xué)習(xí)，包括怎么去和醫(yī)院其他工作人員（包括醫(yī)生助理、護(hù)士）溝通、治療后長(zhǎng)期的求美者管理等，這些學(xué)習(xí)的時(shí)間都很長(zhǎng)。‘醫(yī)生合伙人’計(jì)劃就包括這樣的課程，教會(huì)年輕的醫(yī)生怎么在和求美者的溝通當(dāng)中，游刃有余地去發(fā)揮個(gè)人注射技術(shù)，這是很重要的轉(zhuǎn)型點(diǎn)。”
由此看來(lái)，建立與中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)者需求和產(chǎn)業(yè)發(fā)展相匹配的培訓(xùn)體系至關(guān)重要。李圣利教授補(bǔ)充，艾爾建學(xué)苑的“醫(yī)生合伙人”計(jì)劃是針對(duì)在職醫(yī)生的培訓(xùn)，醫(yī)生會(huì)經(jīng)過(guò)解剖、審美和注射理論等模塊化培訓(xùn)，理論和動(dòng)手能力結(jié)合，在綜合運(yùn)用中學(xué)習(xí)遞進(jìn)式課程。
同時(shí)，醫(yī)生可以沉浸在超過(guò)萬(wàn)例的案例經(jīng)驗(yàn)和導(dǎo)師教練陪伴式學(xué)習(xí)環(huán)境中學(xué)習(xí)。一方面，艾爾建美學(xué)有很多產(chǎn)品，艾爾建學(xué)苑對(duì)這些產(chǎn)品的性能、適應(yīng)癥、使用方法有比較精確的研究，這種專項(xiàng)培訓(xùn)非常有針對(duì)性；另一方面，在課程設(shè)置外，也給醫(yī)生提升自己、和同行交流提供平臺(tái)。
而在具體實(shí)踐過(guò)程中，李圣利教授也重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)合規(guī)性，特別是對(duì)于整形美容醫(yī)生，要處理好眼前利益跟長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、個(gè)人利益與集體關(guān)系、醫(yī)療美容與修復(fù)從業(yè)者的關(guān)系，“醫(yī)療美容最終要回歸醫(yī)療的本質(zhì)，這是核心，正確處理好這些關(guān)系，醫(yī)療美容行業(yè)的發(fā)展一定會(huì)有更加光明的前景。”
信息來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道
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