2024山東美麗健康博覽會(huì)帶您了解輕醫(yī)美行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全景梳理及區(qū)域熱力地圖
近年來(lái)，非手術(shù)類(lèi)醫(yī)美項(xiàng)目（如光電和注射項(xiàng)目）在市場(chǎng)中持續(xù)火熱，占據(jù)了將近一半的醫(yī)美市場(chǎng)份額。這些項(xiàng)目以“不開(kāi)刀也能變美”為特色，因此被稱(chēng)為“輕醫(yī)美”。它在整個(gè)醫(yī)美行業(yè)中增長(zhǎng)迅速，并且受到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)知。從產(chǎn)業(yè)鏈的角度看，不同的輕醫(yī)美項(xiàng)目需要不同的原材料。例如，光電類(lèi)項(xiàng)目主要使用激光整容醫(yī)療器械和光子發(fā)生器等，而注射類(lèi)項(xiàng)目則依賴(lài)于透明質(zhì)酸、水光針、肉毒素、線(xiàn)雕產(chǎn)品、專(zhuān)用注射器以及抽吸機(jī)等。
產(chǎn)業(yè)鏈的中游是各種類(lèi)型的醫(yī)美機(jī)構(gòu)，這些機(jī)構(gòu)提供注射類(lèi)和光電類(lèi)服務(wù)。包括公立醫(yī)院、民營(yíng)醫(yī)美機(jī)構(gòu)等。然而，市場(chǎng)上也存在許多非正規(guī)的機(jī)構(gòu)，如私人診所和美容院。這些地方是醫(yī)療事故的高發(fā)區(qū)，也是導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)整個(gè)行業(yè)失去信任的主要原因。
產(chǎn)業(yè)鏈的下游是消費(fèi)者。根據(jù)對(duì)醫(yī)美項(xiàng)目的消費(fèi)偏好，他們可分為高端、中端和低端項(xiàng)目的消費(fèi)者。
從產(chǎn)業(yè)鏈的參與者來(lái)看，我國(guó)輕醫(yī)美的上游原料廠(chǎng)商主要包括華熙生物、愛(ài)美客、昊海生科、華東醫(yī)藥和焦點(diǎn)生物等。這些公司為輕醫(yī)美項(xiàng)目提供所需的原材料，如透明質(zhì)酸、水光針等。此外，輕醫(yī)美相關(guān)的醫(yī)療器械主要來(lái)源于國(guó)外的醫(yī)美器械龍頭廠(chǎng)商。
在中游環(huán)節(jié)，輕醫(yī)美機(jī)構(gòu)是產(chǎn)業(yè)鏈的核心。這些機(jī)構(gòu)包括華韓、麗都、瑞麗和鵬愛(ài)等知名機(jī)構(gòu)。它們不僅提供注射類(lèi)和光電類(lèi)項(xiàng)目，還負(fù)責(zé)將這些項(xiàng)目與上游的原材料和下游的消費(fèi)者連接起來(lái)。此外，新興的輕醫(yī)美平臺(tái)如新氧、更美和悅美等也在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。這些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)通過(guò)線(xiàn)上預(yù)約、評(píng)價(jià)分享等方式，為消費(fèi)者提供更加便捷的服務(wù)。
在下游環(huán)節(jié)，廣大的輕醫(yī)美消費(fèi)者是產(chǎn)業(yè)鏈的終點(diǎn)。根據(jù)不同的消費(fèi)偏好，他們可以選擇適合自己的高端、中端或低端項(xiàng)目。這些消費(fèi)者通過(guò)選擇合適的機(jī)構(gòu)和項(xiàng)目，來(lái)滿(mǎn)足自己的美容需求，從而推動(dòng)了整個(gè)輕醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。
輕醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈區(qū)域熱力地圖
從我國(guó)輕醫(yī)美代表性公司的區(qū)域分布情況來(lái)看，輕醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，如東南沿海地區(qū)以及北京、廣東等地。在這些地區(qū)，輕醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)都得到了較好的發(fā)展。
具體來(lái)說(shuō)，山東省在輕醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈上游較為發(fā)達(dá)，代表性公司包括華熙生物和焦點(diǎn)生物。這些公司專(zhuān)注于研發(fā)和生產(chǎn)輕醫(yī)美所需的原材料，為中游的醫(yī)美機(jī)構(gòu)提供支持。
而北京市在輕醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈的上中游均較為發(fā)達(dá)。北京市的醫(yī)美機(jī)構(gòu)數(shù)量眾多，且在技術(shù)和設(shè)備方面處于領(lǐng)先地位。此外，北京市還擁有較多的上游原料廠(chǎng)商，為中游的醫(yī)美機(jī)構(gòu)提供所需的原材料。
長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)在輕醫(yī)美中游環(huán)節(jié)較為發(fā)達(dá)。這些地區(qū)擁有較多的輕醫(yī)美機(jī)構(gòu)，包括華韓、麗都、瑞麗和鵬愛(ài)等知名機(jī)構(gòu)。這些機(jī)構(gòu)不僅提供注射類(lèi)和光電類(lèi)項(xiàng)目，還通過(guò)與上游原料廠(chǎng)商的合作，確保所采購(gòu)的原材料質(zhì)量可靠。
輕醫(yī)美機(jī)構(gòu)分布熱力圖
根據(jù)企查貓的搜索結(jié)果，我國(guó)輕醫(yī)美產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)主要集中在廣東省。廣東省的GDP常年位居我國(guó)第一，顯示出其較高的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。這一地區(qū)的消費(fèi)者擁有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，并且是“顏值經(jīng)濟(jì)”集中化發(fā)展的重點(diǎn)區(qū)域。這些因素共同推動(dòng)了廣東省輕醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得該地區(qū)的輕醫(yī)美機(jī)構(gòu)數(shù)量相對(duì)較多。
廣東省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展為其輕醫(yī)美產(chǎn)業(yè)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，吸引了眾多上游原料廠(chǎng)商和醫(yī)美機(jī)構(gòu)進(jìn)駐。同時(shí)，廣東省的消費(fèi)者對(duì)于美容和輕醫(yī)美項(xiàng)目有著較高的需求和認(rèn)可度，這進(jìn)一步促進(jìn)了該地區(qū)輕醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
注：搜索關(guān)鍵詞為“輕醫(yī)美”，搜索范圍為品牌、商標(biāo)、經(jīng)營(yíng)范圍、企業(yè)簡(jiǎn)介、截至2023年10月仍然存續(xù)、在業(yè)
輕醫(yī)美發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁
根據(jù)xy數(shù)據(jù)，從線(xiàn)上訂單量來(lái)看，2022年，我國(guó)醫(yī)美行業(yè)中，輕醫(yī)美以84%占比占據(jù)了醫(yī)美市場(chǎng)絕大部分份額，手術(shù)類(lèi)項(xiàng)目?jī)H占16%。而在2021年，輕醫(yī)美僅占據(jù)49.2%的市場(chǎng)。該數(shù)據(jù)表明，輕醫(yī)美行業(yè)正處于爆發(fā)期，相比于手術(shù)類(lèi)項(xiàng)目，傷害更小、即時(shí)效果更加明顯、恢復(fù)期更短的非手術(shù)類(lèi)輕醫(yī)美項(xiàng)目正在獲得更多消費(fèi)者的青睞。
注：該數(shù)據(jù)僅為醫(yī)美平臺(tái)線(xiàn)上訂單交易量，未考慮公立醫(yī)院線(xiàn)下就診情況，且手術(shù)類(lèi)項(xiàng)目渠道主要為線(xiàn)下問(wèn)診，因此若考慮這一變量，則該圖表數(shù)據(jù)結(jié)果偏高。
除皺瘦臉、美白嫩膚是輕醫(yī)美行業(yè)備受歡迎的兩大項(xiàng)目
根據(jù)新氧數(shù)據(jù)，2022年，根據(jù)消費(fèi)頻率占比來(lái)看，無(wú)論對(duì)于女性消費(fèi)者還是男性消費(fèi)者，受歡迎的兩大輕醫(yī)美項(xiàng)目均為除皺瘦臉和美白嫩膚。這兩類(lèi)項(xiàng)目對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品包括熱瑪吉、超聲刀、瘦臉針、光子嫩膚、美白針等，均包括注射類(lèi)項(xiàng)目與光電類(lèi)項(xiàng)目。
輕醫(yī)美行業(yè)代表性企業(yè)業(yè)務(wù)布局梳理
從輕醫(yī)美行業(yè)代表性企業(yè)的業(yè)務(wù)布局來(lái)看，注射類(lèi)項(xiàng)目毛利率較高，價(jià)格較高，代表性企業(yè)毛利率在45%以上。而光電類(lèi)項(xiàng)目?jī)r(jià)格適中，消費(fèi)者受眾更廣，風(fēng)險(xiǎn)更低。
輕醫(yī)美行業(yè)代表性企業(yè)投資動(dòng)向
2021年以來(lái)，輕醫(yī)美行業(yè)代表性企業(yè)的投資動(dòng)向主要通過(guò)收購(gòu)公司股權(quán)拓展業(yè)務(wù)布局，從而提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力或拓寬產(chǎn)業(yè)鏈。輕醫(yī)美代表性企業(yè)新投資動(dòng)向如下：
來(lái)源：《前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人》
免責(zé)說(shuō)明：本文由網(wǎng)友自由發(fā)布，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系本網(wǎng)站進(jìn)行刪除
