臨近雙十一 醫(yī)美被一份直播合規(guī)清單驚到了
按照直播剛火起來，醫(yī)美還沒進入監(jiān)管嚴年的時候，很多機構(gòu)都紛紛吃上了醫(yī)美節(jié)直播的紅利。從網(wǎng)上一搜818xxx醫(yī)美明星直播節(jié)，還能看到多條關于醫(yī)美直播的信息。
要說直播有多好，當然就是方便了買東西的人，只要你有需要，直播上賣啥的都有。因此醫(yī)美剛開始舉辦直播活動還挺火的，很多醫(yī)美人為行業(yè)全面賦能，施行醫(yī)美直播全案落地化內(nèi)容輸出、為醫(yī)美行業(yè)不斷注入全新的全索道運營營銷方法和價值轉(zhuǎn)化理念。
再來說雙十一，已經(jīng)形成特定的購物狂歡大節(jié)日。這個節(jié)日主打的是那一天在任何店鋪買東西不需要郵費，而且不少商品做雙十一活動會降價。因此，吸引很多人來這一天消費，醫(yī)美這個已經(jīng)逐漸形成一個被需求的市場，那就自然也想來分一杯羹，加入?yún)⑴c這個購物的狂歡。
很快就要迎來2022雙11，臨近這個節(jié)日，浙江省杭州市市場監(jiān)管局發(fā)布《醫(yī)療美容網(wǎng)絡直播領域行政合規(guī)指導清單》，這樣以來醫(yī)美就被束縛住了，但這樣也有一個好處，就是便于直播營銷主體快速、簡明、準確地排查行政處罰風險點，熟悉與醫(yī)美直播營銷密切相關的法律法規(guī)規(guī)定，幫助營銷主體強化合規(guī)意識，有效預防違法行為發(fā)生。
近年來醫(yī)美快速發(fā)展起來，我國快速成為醫(yī)美大國，在醫(yī)美行業(yè)快速擴張的同時，醫(yī)美直播也開始逐漸發(fā)展起來。的確，隨著直播業(yè)務的興起，不少醫(yī)美機構(gòu)會把直播作為重要的獲客、拉新端口。而監(jiān)管之下，醫(yī)美直播成為違法打擊的“重災區(qū)”。
此次出來的合規(guī)指導清單，要說醫(yī)療美容直播被束縛，其實不然，醫(yī)美行業(yè)本來就亂象不斷。這一份合規(guī)指導清單，其實是前期《網(wǎng)絡直播營銷主體行政合規(guī)指導清單》在醫(yī)療美容領域的重要和必要補充。它明確了醫(yī)療和藥品、醫(yī)療器械信息發(fā)布的異同，明確了醫(yī)美廣告和廣告之外的商業(yè)宣傳之間的界線，明確了醫(yī)美直播和醫(yī)療廣告的關系，也明確了平臺在醫(yī)美直播中的職責。
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