醫(yī)美營銷亂象多？亟須從嚴(yán)監(jiān)管重拳整治
隨著醫(yī)美行業(yè)的迅猛發(fā)展，醫(yī)美營銷內(nèi)容打擦邊求、制造容貌焦慮、機(jī)構(gòu)偷稅漏稅等現(xiàn)象引發(fā)關(guān)注。抖美無憂建議，八部門等相關(guān)醫(yī)美監(jiān)管部門加大監(jiān)管力度，肅清亂象，貴伐醫(yī)美行業(yè)健康有序發(fā)展。
很多的求美者在看到媒體上、朋友圈等宣傳途徑看到類似于“玻尿酸、水光買一送一”“截至到今天晚上，前一百名顧客免費(fèi)選擇一樣項(xiàng)目進(jìn)行體驗(yàn)”“招免費(fèi)打版模特”等宣傳廣告后，滿心歡喜的去體驗(yàn)，但是很多都是去了之后，醫(yī)美機(jī)構(gòu)會(huì)告訴你不符合要求、時(shí)間已過等等用來推脫。求美者感覺來都來了，抱著試試的心態(tài)就順勢(shì)進(jìn)行了體驗(yàn)，殊不知，早在看到那些宣傳廣告的時(shí)候，就已經(jīng)掉入了某些機(jī)構(gòu)的騙局中了。
近兩年來就出臺(tái)了六十幾條針對(duì)醫(yī)美行業(yè)監(jiān)管的，有其中醫(yī)美營銷《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》中重點(diǎn)提出的制造和販賣容貌焦慮，憑空制造需求“收割”消費(fèi)者。一是夸大宣傳；二是模糊定價(jià)違規(guī)收費(fèi)；三是醫(yī)美安全堪憂。
整形低齡化是非?？膳碌?，追其根本原因是醫(yī)美機(jī)構(gòu)出于利益，在醫(yī)美廣告中用一些廣告詞來刺激消費(fèi)和帶節(jié)奏地販賣“容貌焦慮”，當(dāng)屬主要背后推力。監(jiān)管部門要持續(xù)加強(qiáng)對(duì)未成年人保護(hù)，壓實(shí)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)責(zé)任，過濾把關(guān)各類宣揚(yáng)“容貌焦慮”的廣告營銷；法律法規(guī)要對(duì)未成年人醫(yī)美厘出明確法律邊界，明確其醫(yī)療性整容項(xiàng)目清單，對(duì)有害未成年人身心的整形整容行為明令禁止。
對(duì)于求美者來說，在面對(duì)這些醫(yī)美虛假營銷的時(shí)候，選擇正規(guī)醫(yī)院、正規(guī)醫(yī)生以及正規(guī)產(chǎn)品是避免“醫(yī)美虛假營銷”的重要途徑。
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