醫(yī)美產(chǎn)品國產(chǎn)如何勝過進(jìn)口的品牌
近日，商務(wù)部聯(lián)合五部門提出一個(gè)方案，支持“國潮”品牌創(chuàng)新發(fā)展。如何看待國潮品牌拉動(dòng)消費(fèi)方面的潛力？起步較晚的醫(yī)美行業(yè)，如何讓國產(chǎn)醫(yī)美品牌的潛力更好的釋放？想要?jiǎng)龠^進(jìn)口醫(yī)美品牌，國產(chǎn)醫(yī)美品牌在這項(xiàng)政策或許有勝利的籌碼。
醫(yī)美產(chǎn)品“國潮”消費(fèi)育新機(jī)
有平臺(tái)做過國朝品牌消費(fèi)調(diào)查報(bào)告，對(duì)比過去10年，“國潮”熱度增長超5倍。消費(fèi)者選品更偏好選擇國產(chǎn)品牌，升至一度高于進(jìn)口品牌選擇偏好度。其中，“90后”“00后”是“國潮”消費(fèi)的絕對(duì)主力，貢獻(xiàn)了74%的“國潮”消費(fèi)。醫(yī)美行業(yè)中消費(fèi)的主力就在這些“90后”“00后”之中，據(jù)數(shù)據(jù)分析來看，90后是輕醫(yī)美行業(yè)的主力消費(fèi)者，占比達(dá)到63.66%，而00后的輕醫(yī)美消費(fèi)者，占比已達(dá)18.81%。
這一份調(diào)查也說明，早些年，國貨在大多數(shù)人心中都有著“價(jià)廉”的印象已經(jīng)在轉(zhuǎn)變，因?yàn)楝F(xiàn)在，當(dāng)品牌把“物美”與“價(jià)廉”結(jié)合成為一個(gè)標(biāo)志時(shí)，也從此有了國貨的一個(gè)全新概念。國貨品牌做到的不僅是質(zhì)量，同時(shí)還有高端，可以說寶尼達(dá)、潤百顏、愛芙萊、海薇等都是求美者不錯(cuò)選擇的國貨品牌。
國產(chǎn)跟進(jìn)口怎么比更有優(yōu)勢(shì)
1、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與功效
較于進(jìn)口品牌，國產(chǎn)醫(yī)美產(chǎn)品是要更貼合東方人體質(zhì)的和變美方案的。迎合當(dāng)代年輕人的新審美理念，更適合我國求美者，國貨品牌自然更受國內(nèi)市場(chǎng)的歡迎。
此外，在政策推動(dòng)國潮下，國產(chǎn)醫(yī)美產(chǎn)品呈上東風(fēng)，用國產(chǎn)和愛國的情懷，是消費(fèi)者選擇國產(chǎn)醫(yī)美品牌的一個(gè)因素。更有業(yè)內(nèi)人士表示：“無論什么產(chǎn)品，借著國潮風(fēng)的勢(shì)頭，營銷熱潮總能被炒起來。”社會(huì)對(duì)國潮的熱情可見一斑。
2、市場(chǎng)定位
從目前市面在售的國產(chǎn)醫(yī)美品牌產(chǎn)品售價(jià)來看，國產(chǎn)醫(yī)美品牌的所有產(chǎn)品都處于中低端市場(chǎng)，因此可以看出，國產(chǎn)品牌主打的是性價(jià)比”產(chǎn)品，聚焦國內(nèi)年輕主流受眾人群，自然帶動(dòng)了銷量以及關(guān)注度。根據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者選擇國產(chǎn)品牌的六大理由中，產(chǎn)品性價(jià)比因素占比43.8%。
3、市場(chǎng)營銷
進(jìn)口醫(yī)美品牌的是比較注重跟B端的合作與教育，國產(chǎn)醫(yī)美品牌則更注重社群營銷及C端種草。隨著國內(nèi)多款短視頻、直播的興起，這些自媒體是功不可沒的，有6.1%的消費(fèi)者會(huì)因電商平臺(tái)中的評(píng)價(jià)推薦“種草”而購買產(chǎn)品，有39.2%會(huì)因網(wǎng)紅推薦和測(cè)評(píng)而購買。
國潮之風(fēng)確實(shí)帶動(dòng)了不少行業(yè)的國產(chǎn)品牌，對(duì)于醫(yī)美界來說是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，畢竟醫(yī)美起步較晚，很多技術(shù)是不成熟，還得一步步的摸索。
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