不同圈層人群對注射醫(yī)美項目的消費偏好
前段時間出來一份調(diào)查報告，是關(guān)于我國女性注射類醫(yī)美人群的洞察。該報告基于當下注射類醫(yī)美市場，了解不同圈層人群對注射醫(yī)美項目的消費偏好。
注射醫(yī)美是輕醫(yī)美種的一類，對于輕醫(yī)美的喜愛，求美者們可以說喜歡得毫不吝嗇。調(diào)查報告中有3033份是來自真實消費者，通過算出來，醫(yī)美效果滿意度在醫(yī)美行業(yè)基準值為8.61分（滿分10分）。
據(jù)了解，注射醫(yī)美項目被選擇的群體中，年輕群體——00后、95后及90后人群中得分較高，深受“Z世代”醫(yī)美消費者歡迎。
報告顯示：醫(yī)美客群呈現(xiàn)年輕化趨勢，30歲以下的“Z世代”成為醫(yī)美消費的主流群體。
在他們中，六成用戶進入注射品類的第一個項目是玻尿酸注射，七成用戶年均注射玻尿酸在1-2支。
作為與醫(yī)美行業(yè)共成長的年輕群體，在物質(zhì)及信息豐富的時代，消費者更看重醫(yī)美的品質(zhì)，追求美好的生活和體驗感。
注射醫(yī)美項目從三個方面贏得主流消費群體的認可和信賴
1、自然度
在評判效果滿意度的指標中，注射后面部的自然程度是消費者選購時次要關(guān)注的考量因素，以54%居于第二。
近幾年求美者的審美已經(jīng)發(fā)生改變，對于注射效果的期待，已經(jīng)從僅注重飽滿度，變成了在注重飽滿度的前提下，但又不臃腫，追求自然又保留自身辨識度。
現(xiàn)在醫(yī)美消費的動機大多為“悅己而容”，醫(yī)美消費者借醫(yī)美鞏固自信，在情感層面愉悅自己。這就要求效果看上去自然，融合度高，既要保持個人特色，又要看上去更精致、更耀眼、更年輕。
2、塑型力
消費者在玻尿酸注射的時候，塑型力無疑是大家關(guān)注的重點之一。塑型能力的表述就是注射玻尿酸后滿足醫(yī)生和求美者設(shè)計預期的能力。
決定玻尿酸塑型能力的強弱，是與本身的兩大理化特性緊密相關(guān)的，即粘性和彈性。這關(guān)乎于產(chǎn)品本身的分子量大小、交聯(lián)程度、生產(chǎn)工藝等方面。
除了選對產(chǎn)品外，醫(yī)生的專業(yè)水平和審美也至關(guān)重要，選對注射層次對塑形效果也有重要影響。
3、觸感
觸感其實也是評判玻尿酸自然度的一個指標，大家都在追求存在感低、柔滑彈性的“媽生感”。
這點同樣除了考量產(chǎn)品的特性，還考驗醫(yī)生的注射水平。醫(yī)生需要把控好注射時的劑量、層次、點位，還需結(jié)合個性化的美學設(shè)計和先進的審美理念。
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