醫(yī)美行業(yè)迎巨變，如何才能踩準風(fēng)口
報告數(shù)據(jù)稱，2021年度醫(yī)美相關(guān)企業(yè)的新注冊量相比2020年上漲了27.18%，中國輕醫(yī)美市場用戶規(guī)模相比2020年增長了20.59%。
越來越多的機構(gòu)正在入局醫(yī)美。隨著醫(yī)美的市場接受度越來越高，如何把握消費者需求，踩準下一個風(fēng)口，成為機構(gòu)們應(yīng)該關(guān)注的問題。
醫(yī)美行業(yè)概況
中國醫(yī)療美容行業(yè)起步較晚，1949年，中國整形外科正式出現(xiàn)，到20世紀90年代初期，政府才正式承認醫(yī)療美容行業(yè)，直到2009年中國醫(yī)療美容協(xié)會成立以及國民經(jīng)濟水平的提升，中國醫(yī)療美容行業(yè)開疆擴土進入成長階段。醫(yī)美服務(wù)市場以民營機構(gòu)為主導(dǎo)，2017年起占整體市場規(guī)模超過80%。
據(jù)某研究機構(gòu)的測算顯示，2014年到2019年我國醫(yī)美市場復(fù)合增長率為22.5%，2023年我國醫(yī)美市場規(guī)模有望超過3600億元，為全球增速最快的國家之一。另外，醫(yī)美行業(yè)的毛利率水平較高，保持在50%~70%。
從商業(yè)的角度看，醫(yī)美確實是一門好生意，但是巨大的利益也誘使大量企業(yè)涌入，導(dǎo)致醫(yī)美市場逐漸良莠不齊，各家角逐之下，醫(yī)美行業(yè)陷入野蠻生長的困局。
醫(yī)美器械行業(yè)發(fā)展史
醫(yī)美器械行業(yè)為技術(shù)驅(qū)動發(fā)展型行業(yè)，2002-2012年，伴隨中國醫(yī)美器械行業(yè)公司的技術(shù)突破，中國企業(yè)在注射類醫(yī)美器械、假體填充物領(lǐng)域取得突破并迅速占據(jù)全球市場，但在光電醫(yī)美器械領(lǐng)域的競爭力較弱。
2010-2015年，全球醫(yī)美器械行業(yè)企業(yè)通過兼收并購進入整合期，但本輪整合期中國企業(yè)參與度不足，導(dǎo)致光電類等技術(shù)含量較高的醫(yī)美器械領(lǐng)域全球市場集中度不斷提高，海外領(lǐng)先企業(yè)競爭優(yōu)勢愈發(fā)明顯。
2020年前后，面對爆發(fā)式增長的醫(yī)美市場，中國醫(yī)美器械企業(yè)加大研發(fā)力度，產(chǎn)品實力不斷提升，華東醫(yī)藥、昊海生物等大型醫(yī)療器械、醫(yī)藥企業(yè)收購海外領(lǐng) 先醫(yī)美器械公司，中國醫(yī)美器械公司的技術(shù)實力和市場份額不斷提高。
醫(yī)美器械行業(yè)未來趨勢
?。?）監(jiān)管變得更加嚴格，醫(yī)美器械行業(yè)更加規(guī)范，市場仍持續(xù)增長
從2018年開始，監(jiān)管機構(gòu)對醫(yī)美機構(gòu)主體資格審查變嚴，主體資格審查變嚴，因此規(guī)范化是醫(yī)美行業(yè)日后的必經(jīng)之路。
（2）注射類、激光類、射頻類醫(yī)美器械將會成為未來的當紅賽道。
2021-2025年，在明星光電類醫(yī)美設(shè)備陸續(xù)獲準上市，以及新型注射類產(chǎn)品市場規(guī)?？焖僭鲩L的推動下，醫(yī)美器械市場重回增長區(qū)間，預(yù)計2025年，中國醫(yī)美器械市場規(guī)模將增長至153.3億元。醫(yī)美市場潛力巨大。
輕醫(yī)美，打開醫(yī)美行業(yè)新局面
我國醫(yī)美的消費群體正在趨于年輕化，客單價低的入門級輕醫(yī)美項目更容易被年輕人所接受。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，輕醫(yī)美項目熱度遠高于手術(shù)類項目，其中光子嫩膚的復(fù)購率遙遙領(lǐng)先，皮秒激光、皮膚美容、玻尿酸、熱瑪吉等同樣受到消費者的喜愛，甚至成為醫(yī)美爆品項目。
輕醫(yī)美在一定程度上是生活美容的消費升級，需要持續(xù)投入以改變膚況或抵御衰老，因此消費者粘性較強，復(fù)購率高。對于機構(gòu)來說，輕醫(yī)美項目操作更簡單，消費頻次更高，且開設(shè)資質(zhì)門檻更低，推廣力度也更大。
根據(jù)《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示：2021年中國醫(yī)美市場規(guī)模預(yù)計達1846億，增速重回20%以上。其中非手術(shù)類醫(yī)美市場快速發(fā)展成為2021年主基調(diào)，2019年-2021年，非手術(shù)用戶占比持續(xù)提升，從72.6%提升至83.1%。
在整個行業(yè)擴張的過程中，輕醫(yī)美的受眾面廣、門檻低、復(fù)購率高，更有可能提升市場整體滲透率，成為我國醫(yī)美行業(yè)的主要增量市場。
由此可見，輕醫(yī)美在未來的前景發(fā)展屬于一片良好的趨勢。即便如此，求美者在面對一些非手術(shù)類的輕醫(yī)美項目也不可掉以輕心，樹立謹慎安全的變美意識仍舊很重要，在變美之前多多進行相關(guān)調(diào)查，才能保證自身的安全變美。
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