醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展仍需規(guī)范化
多部門(mén)開(kāi)展非法醫(yī)美整治工作
據(jù)國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)官網(wǎng)發(fā)布的消息：2021年6月-12月國(guó)家衛(wèi)健委等多部門(mén)聯(lián)合開(kāi)展打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專(zhuān)項(xiàng)整治工作。具體工作任務(wù)包括四個(gè)方面：嚴(yán)厲打擊非法開(kāi)展醫(yī)療美容相關(guān)活動(dòng)的行為；嚴(yán)格規(guī)范醫(yī)療美容服務(wù)行為；嚴(yán)厲打擊非法制售藥品醫(yī)療器械行為；嚴(yán)肅查處違法廣告和互聯(lián)網(wǎng)信息。
由此現(xiàn)象看出，目前，國(guó)內(nèi)醫(yī)美機(jī)構(gòu)總體格局仍較為分散，本次對(duì)非法醫(yī)療美容服務(wù)的專(zhuān)項(xiàng)整治將有助于肅清市場(chǎng)格局，提升合規(guī)頭部機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)份額，保障醫(yī)美行業(yè)規(guī)范化發(fā)展；同時(shí)將有助于降低醫(yī)美機(jī)構(gòu)的獲客成本，緩和機(jī)構(gòu)之間的價(jià)格戰(zhàn)，從而提升頭部機(jī)構(gòu)的盈利能力，所以此次專(zhuān)項(xiàng)整治工作對(duì)醫(yī)美行業(yè)來(lái)說(shuō)是中長(zhǎng)期的利好。
醫(yī)美行業(yè)現(xiàn)狀：格局散亂、合法機(jī)構(gòu)少
中國(guó)已成為全球第二大醫(yī)療美容服務(wù)市場(chǎng)，占全球醫(yī)美總市場(chǎng)份額的13.5%，根據(jù)某平臺(tái)咨詢(xún)數(shù)據(jù)，2019年中國(guó)醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1769億元，同比增長(zhǎng)22%，預(yù)計(jì)2024年規(guī)?？沙^(guò)3000億元。并且滲透率仍然很低，每千人中接受醫(yī)療美容診療的人數(shù)僅為14.5人，對(duì)比美國(guó)52.2人、韓國(guó)89.2人，未來(lái)發(fā)展仍具備想象空間，行業(yè)仍處于高速發(fā)展期。
但是由于行業(yè)的高額利潤(rùn)，整形、美容醫(yī)院數(shù)量不斷增加，總體市場(chǎng)格局很分散，甚至有“黑作坊”、“黑醫(yī)師”危害行業(yè)，合法機(jī)構(gòu)存在稀缺性。
數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)擁有醫(yī)療美容合法資質(zhì)的機(jī)構(gòu)大致在13000家左右，根據(jù)某平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，超范圍經(jīng)營(yíng)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)數(shù)量（違規(guī)）超過(guò)2000家，非法經(jīng)營(yíng)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)店鋪數(shù)量（違法）超過(guò)80000家，非法機(jī)構(gòu)規(guī)模較小，藏身生活美容和住宅區(qū)中，隱蔽性強(qiáng)，較難打擊。
合法機(jī)構(gòu)數(shù)量（具備醫(yī)美資質(zhì)）在1.3萬(wàn)家左右，按此計(jì)算合法機(jī)構(gòu)占比約14%，而合法且合規(guī)機(jī)構(gòu)占比僅12%；根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2019年我國(guó)醫(yī)美合規(guī)機(jī)構(gòu)市場(chǎng)規(guī)模約878億元，而非合規(guī)機(jī)構(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1367億元，合規(guī)機(jī)構(gòu)市占率不到40%。
醫(yī)美合法機(jī)構(gòu)占比小的原因——三大阻礙。
1、牌照阻礙：必須按照監(jiān)管要求申請(qǐng)牌照。
國(guó)內(nèi)醫(yī)美服務(wù)設(shè)有嚴(yán)格的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，需要申請(qǐng)牌照。根據(jù)國(guó)家衛(wèi)生和計(jì)劃生育委員會(huì)的規(guī)定，醫(yī)療美容服務(wù)提供商必須根據(jù)《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法》申請(qǐng)牌照?！豆芾磙k法》要求申請(qǐng)方在達(dá)到一系列醫(yī)療機(jī)構(gòu)基本標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，對(duì)醫(yī)師等人員資質(zhì)提出了較高要求（如實(shí)施美容外科項(xiàng)目的應(yīng)具有6年以上從事美容外科或整形外科等相關(guān)專(zhuān)業(yè)臨床工作經(jīng)歷）。
2、人才阻礙：專(zhuān)業(yè)醫(yī)生缺口較大
專(zhuān)業(yè)醫(yī)美醫(yī)生與機(jī)構(gòu)數(shù)量不成正比，新進(jìn)入者招人難。經(jīng)驗(yàn)豐富的醫(yī)療美容醫(yī)師屬于稀缺資源，培養(yǎng)合格的醫(yī)療美容醫(yī)師通常歷時(shí)較長(zhǎng)。醫(yī)生學(xué)習(xí)長(zhǎng)達(dá)10年（5年本科，3年碩士/3年博士，3年住院醫(yī)生/專(zhuān)科培訓(xùn)后，還需取得各地衛(wèi)生部批準(zhǔn)主診醫(yī)師資格證），缺口大且難以快速填補(bǔ)。
3、資金阻礙：初期投入高。
醫(yī)美機(jī)構(gòu)初期投入高，新機(jī)構(gòu)收支平衡期短則2-3年，有的長(zhǎng)達(dá)8年。新進(jìn)入者通常需要購(gòu)買(mǎi)基本醫(yī)療美容服務(wù)設(shè)備以及醫(yī)療產(chǎn)品、租用或購(gòu)買(mǎi)適當(dāng)?shù)墓ぷ鲌?chǎng)地、聘請(qǐng)合格美容醫(yī)師，其門(mén)檻已淘汰部分資金實(shí)力薄弱的潛在進(jìn)入者。
綜上所訴，正是由于上述三大阻礙，使得市場(chǎng)上合規(guī)機(jī)構(gòu)供給非常短缺，而非合規(guī)機(jī)構(gòu)黑作坊充斥市場(chǎng)，制約了合規(guī)機(jī)構(gòu)的未來(lái)成長(zhǎng)空間。
整治非法機(jī)構(gòu)，將有助于降低合法機(jī)構(gòu)的獲客成本，緩和行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)，從而提升合法機(jī)構(gòu)的盈利能力。通過(guò)專(zhuān)項(xiàng)整治，出清不合規(guī)的黑機(jī)構(gòu)、小機(jī)構(gòu)，從而減少了醫(yī)美機(jī)構(gòu)的供給，減少行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力，尤其合規(guī)的頭部機(jī)構(gòu)擁有更大的話語(yǔ)權(quán)，可降低機(jī)構(gòu)獲客成本和價(jià)格戰(zhàn)壓價(jià)程度，從而提升其盈利能力。
國(guó)家持續(xù)整治專(zhuān)門(mén)打擊非法醫(yī)美機(jī)構(gòu)，從長(zhǎng)期來(lái)看：
1.有利于合法的頭部機(jī)構(gòu)不斷提升行業(yè)話語(yǔ)權(quán)，提升品牌知名度；
2.有利于合法機(jī)構(gòu)市場(chǎng)份額的提升，擁有更大的成長(zhǎng)空間；
3.有利于國(guó)內(nèi)醫(yī)美行業(yè)健康發(fā)展，提振國(guó)產(chǎn)品牌信心。
監(jiān)管部門(mén)加強(qiáng)監(jiān)管、消費(fèi)者謹(jǐn)慎對(duì)待醫(yī)療美容，搭建起對(duì)醫(yī)美功效的合理認(rèn)知，有利于市場(chǎng)成熟化，也有利于醫(yī)美消費(fèi)的理性發(fā)展。
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