行業(yè)趨勢(shì) 揭開(kāi)“315亂象”看本質(zhì)，醫(yī)美之路如何走？
雖然315晚會(huì)過(guò)去一周了，但曝光的各種亂象仍舊在被熱議。“90后姑娘打玻尿酸致大面積腦梗”、“零基礎(chǔ)、無(wú)醫(yī)學(xué)背景的學(xué)員在速成班學(xué)習(xí)一周即可上崗”，光看這些標(biāo)題就令人觸目驚心，但是震驚之余不得不讓人深思。
據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)官網(wǎng)投訴數(shù)據(jù)顯示，2015年到2020年，全國(guó)消協(xié)組織收到的醫(yī)美行業(yè)投訴從483件增長(zhǎng)到7233件，5年間投訴量增長(zhǎng)近14倍。
與之相對(duì)應(yīng)的是醫(yī)美機(jī)構(gòu)數(shù)量的增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示，醫(yī)美相關(guān)存續(xù)企業(yè)，從2017年的12570家增至2021年32116家，漲幅高達(dá)155.5%，其中僅2021年新增企業(yè)數(shù)量達(dá)11665家。
可見(jiàn)，行業(yè)快速發(fā)展的背后，數(shù)量跟質(zhì)量是嚴(yán)重不匹配的，究其原因有以下幾點(diǎn)。
亂象背后是人們對(duì)紅利的趨之若鶩
根據(jù)Frost&Sullivan的統(tǒng)計(jì)，2014年到2019年我國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率為22.5%，是全球增速最快的國(guó)家之一，2023年我國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)3600億元。
巨大的市場(chǎng)空間吸引著眾多機(jī)構(gòu)入局。在天眼查中搜索“醫(yī)美診所”，成立時(shí)間一年以內(nèi)的就有逾兩萬(wàn)家，這還不包括每年進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)張的醫(yī)美醫(yī)院。
競(jìng)相角逐的背后，還在于醫(yī)美行業(yè)較高的毛利率。根據(jù)國(guó)元證券研報(bào)顯示，醫(yī)美毛利率水平保持在60%。
有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，「玻尿酸三巨頭」之一的愛(ài)美客，毛利率已經(jīng)連續(xù)四年逼近甚至趕超茅臺(tái)。
據(jù)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)此前報(bào)道，2021年以來(lái)，包括藥企、地產(chǎn)、母嬰和平臺(tái)在內(nèi)的20余家上市公司紛紛宣布跨界進(jìn)軍醫(yī)美產(chǎn)業(yè)，刮起“跨界醫(yī)美風(fēng)”。其中奧園美谷、魯商發(fā)展等房企，以及特一藥業(yè)、江蘇吳中等藥企，在搭上醫(yī)美概念的快車道后，在二級(jí)市場(chǎng)一度收獲頗豐。
然而，醫(yī)美概念固然火熱，但也并非任何人進(jìn)入都能分到一杯羹。
據(jù)了解，醫(yī)美市場(chǎng)按產(chǎn)業(yè)鏈分類主要可分為上游耗材、設(shè)備生產(chǎn)商，中游服務(wù)提供商和下游獲客渠道。從目前發(fā)展來(lái)看，醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈上游市場(chǎng)偏集中，中下游較分散，且相關(guān)企業(yè)的業(yè)績(jī)也呈現(xiàn)分化趨勢(shì)。
一位業(yè)內(nèi)人士表示，醫(yī)美培訓(xùn)亂象主要是因?yàn)槿ν獾姆菍I(yè)人士想賺快錢，圖暴利，沒(méi)有經(jīng)過(guò)系統(tǒng)解剖學(xué)背景訓(xùn)練，貿(mào)然違規(guī)學(xué)員互相注射、學(xué)員“練習(xí)”開(kāi)刀等，極易引發(fā)損害后果。“醫(yī)美屬于醫(yī)療行為，而醫(yī)療行為屬于風(fēng)險(xiǎn)行為，必然涉及人體本身安全”。在張文波看來(lái)，規(guī)范醫(yī)美行業(yè)亂象，需要從從業(yè)人員合規(guī)、器械材料合規(guī)以及醫(yī)療項(xiàng)目合規(guī)等方面著手。
亂象背后是行業(yè)人才的巨大缺口
據(jù)業(yè)內(nèi)人士粗略統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)注冊(cè)整形外科醫(yī)師約有3000多名，皮膚科醫(yī)師約有20000多名。而這兩個(gè)數(shù)據(jù)里包含了整形修復(fù)外科、治療性皮膚疾病?？频确轻t(yī)療美容專科醫(yī)師。但據(jù)新氧數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)的醫(yī)美用戶規(guī)模從2019年開(kāi)始就已突破1000萬(wàn)人，預(yù)計(jì)今年將突破2000萬(wàn)人，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)速度高達(dá)20%。而且國(guó)內(nèi)已注冊(cè)的民營(yíng)醫(yī)美機(jī)構(gòu)早就超過(guò)了10000家。這意味著，醫(yī)美行業(yè)規(guī)范的專科醫(yī)師存在巨大的人才缺口，根本無(wú)法滿足市場(chǎng)需求。
醫(yī)美行業(yè)的教育培訓(xùn)，目前主要分為兩個(gè)階段，分別是學(xué)歷教育階段和繼續(xù)教育階段。由于我國(guó)目前沒(méi)有現(xiàn)成的醫(yī)療美容專科培養(yǎng)體系，學(xué)歷教育階段主要指向外科、麻醉、皮膚、中醫(yī)等醫(yī)學(xué)院學(xué)生和護(hù)理專業(yè)學(xué)生。這類學(xué)生學(xué)習(xí)周期3-7年不等，畢業(yè)后不一定進(jìn)入醫(yī)美行業(yè)，即便進(jìn)入了醫(yī)美行業(yè)，也需要再次學(xué)習(xí)。因此，醫(yī)美醫(yī)護(hù)板塊的從業(yè)者，目前主要依靠的是繼續(xù)教育。
一面是巨大的、仍在高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求，一面是巨大的合規(guī)從業(yè)人員和培訓(xùn)體系的缺口。當(dāng)這種供需無(wú)法短時(shí)間內(nèi)得到平衡，非法醫(yī)美速成班就還有「廣闊天空」，這也是為什么「速成班」到了醫(yī)美行業(yè)，必須嚴(yán)打，且必須持續(xù)性嚴(yán)打。
亂象背后是行業(yè)發(fā)展規(guī)律的揭示
其實(shí)，每個(gè)行業(yè)的發(fā)展都是有規(guī)律可循。每個(gè)行業(yè)的發(fā)展都會(huì)經(jīng)歷成長(zhǎng)期、洗牌期和成熟期。醫(yī)美行業(yè)經(jīng)歷了十多年的粗放式發(fā)展，隨之大量的醫(yī)美亂象層出不窮。但是隨著近幾年消費(fèi)者專業(yè)素質(zhì)的增強(qiáng)，行業(yè)的品牌效應(yīng)越來(lái)越高，以及國(guó)家不斷出臺(tái)的監(jiān)管政策，對(duì)醫(yī)美行業(yè)的要求越來(lái)越高，優(yōu)勝略汰法則正在顯現(xiàn)。
近年來(lái)，各地監(jiān)管部門相繼開(kāi)展打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項(xiàng)整治工作，相關(guān)法律法規(guī)也陸續(xù)發(fā)布，醫(yī)美行業(yè)或迎來(lái)“最嚴(yán)監(jiān)管”時(shí)代。
2021年6月，國(guó)家衛(wèi)健委、網(wǎng)信辦、公安部等8部門宣布，2021年6月至12月在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項(xiàng)整治工作，嚴(yán)厲打擊非法行醫(yī)，生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和使用不符合國(guó)家規(guī)定的藥品、器械等行為，虛假醫(yī)療美容類廣告、信息以及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。
2021年11月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》，嚴(yán)厲打擊制造“容貌焦慮”等十大醫(yī)美亂象。
2022年1月30日，《中國(guó)醫(yī)療美容標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)“十四五”規(guī)劃（征求意見(jiàn)稿）》發(fā)布。這項(xiàng)由中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)公布的行業(yè)規(guī)劃給出了超過(guò)50個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)容涉及行業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、教育培訓(xùn)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)4個(gè)方面，為醫(yī)美行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)體系建立作出了規(guī)劃。
“一個(gè)行業(yè)要想可持續(xù)的成長(zhǎng)，必須有標(biāo)準(zhǔn)。”上述業(yè)內(nèi)人士表示，隨著標(biāo)準(zhǔn)的建立，監(jiān)管政策補(bǔ)齊，醫(yī)美行業(yè)將迎來(lái)合規(guī)時(shí)代。下一步應(yīng)利用數(shù)字化的平臺(tái)，高科技的手段，不斷提升醫(yī)美行業(yè)信息透明度，消除信息不對(duì)稱，提高消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美的了解和認(rèn)識(shí)程度。
因此，醫(yī)美行業(yè)正在經(jīng)歷嚴(yán)酷的洗牌階段，留給“虛假宣傳”、“無(wú)證經(jīng)營(yíng)”等亂象的時(shí)間和空間已然不多。
文章內(nèi)容來(lái)源：紫亞蘭大會(huì)
免責(zé)說(shuō)明：本文由網(wǎng)友自由發(fā)布，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系本網(wǎng)站進(jìn)行刪除
